Плитка «керамин»: особенности и ассортимент коллекций

Ассортимент продукции

Выбор отделочного материала включает в себя множество стильных и модных коллекций. В каталоге продукции вы найдете плитку для оформления различных комнат жилого дома и производственных объектов. Кроме плитки для отделки пола и стен вы обнаружите клинкерную плитку для наружных работ и красочную мозаику.

Для поклонников классики мастера изготовили множество коллекций в данном направлении. Так же доступны подборки в современной, восточной и этнической стилистике. Разнообразие цветов и узоров приятно удивит каждого.

Одна коллекция включает в себя:

  • бордюр (элемент, который укладывается на месте стыка плитки в разных окрасах или в районе пересечения стены с потолком, полом);
  • базовый отделочный материал (в нескольких вариантах);
  • напольная плитка;
  • мозаика;
  • декоративные плашки (они могут быть украшены объемными элементами).

Обзор продукции

Лидеры в производстве клинкерных ступеней — Германия, Испания, Италия и Польша. В этих странах выпускается самая качественная по техническим и декоративным показателям продукция. В последнее время курс на изготовление клинкера взяли и российские производители, чья продукция не уступает по качественным характеристикам импортной (клинкер-ступеням Stroeher). Также в России находятся филиалы некоторых крупных европейских компаний, которые выпускают изделия по европейским стандартам и технологиям.

Stroeher (Германия)

Модельный ряд клинкерных ступеней Stroeher очень разнообразный. В отличие от керамогранита, форма клинкер-ступеней может быть выполнена в различных модификациях:

  • Флорентийские;
  • Выпуклые;
  • Прямоугольные;
  • С насечками.

На создание клинкерной плитки серии EPOS, AERA (432 — 3 236 руб/шт.) дизайнеров вдохновил суровый и прочный камень.

Оттенки природного материала — от коричневого до темно-серого — впечатляют своей натуральной осязаемостью. Цифровая печать позволяет изготавливать плитку, имитирующую структуру натурального камня. Эффект противоскольжения на прочной глазурованной поверхности позволяет использовать ступени марки Stroeher на открытых площадках.

Смотрим видео о продукции Stroeher:

Неглазурованные модели представлены серией DURO (1 382 руб/шт.). Данная плитка отличается вкраплениями декоративных элементов в своей структуре, различной текстурой и разнообразием форм исполнения. Серия TERRAклинкерных ступеней Stroeher (482 — 1 162 руб/шт.) имеет цвет натуральной глины разных оттенков — от темно-коричневого до песочного.

Exagres (страна Испания)

Отличием испанских клинкерных ступеней от других является сама структура материала — кальцинированная и белая глина. Компания Exagres выпускает неглазурованные декоративные изделия высокой прочности, обладающие антискользящим эффектом и устойчивостью к российским морозам.

Ступени серии Italica выполнены в изысканном рустичном стиле, имитирующем природные материалы. Изделия отлично сочетаются с любым интерьером помещения, а безопасность лестничных маршей и крыльца обеспечивается шероховатой поверхностью.

Серия Atlas идеально подходит для использования в условиях резкого перепада температур. Технология обжига в туннельной печи при больших температурах и низкое влагопоглощение обеспечивают структурную прочностьиспанским клинкерным ступеням Exagres. Имитация древесины в исполнении плитки серии Taiga покоряет своей натуральностью и изяществом.

Береза, вишня, сосна и эбеновое дерево украсят любой лестничный марш или ступени снаружи особняка. Это прекрасная альтернатива деревянному покрытию. Диапазон цен колеблется от 632 до 1 889 рублей за штуку. Испанские изделия отличаются демократичной ценой при высоком качестве материала.

Klinker Sire (Италия)

Серия Ambra

Клинкерная плитка для ступеней итальянского производства — это, прежде всего, древние традиции мастерства. Ни один производитель не знает нюансов производства декоративной керамики с сочными и живыми красками, не выцветающими под интенсивными солнечными лучами долгие годы.

Серия Ambra отличается изящной простотой при высокой прочности материала. Яркая терракота в тандеме со светлой затиркой для клинкерных ступеней выглядит нарядно и привлекательно.

Благородство стиля отличает строгая классика и изысканная роскошь. Прочность в сочетании с воздушной легкостью создадут особенный колорит любым интерьерным решениям.

Плитка в гостиной: за и против

Плитка имеет хорошую репутацию благодаря следующим качествам:

Прочность. Материал рассчитан на длительную эксплуатацию, при этом он выдерживает значительные нагрузки

Это особенно важно, если комната используется для активного отдыха, танцев и игр.
Эксплуатационные характеристики. Плитка в зале на полу устойчива к истиранию и долго сохраняет первоначальный привлекательный вид, поэтому удобна в случае совмещения гостиной с кухней

Плиточный материал огнеупорен, подходит для оформления камина.

Керамика выдерживает значительную нагрузкуИсточник mkplitka.ru

  • Существует несколько видов облицовки, изготовленных из разных материалов. У каждого из них имеются свои особенные качества, что делает выбор более разнообразным.
  • Большинство разновидностей, в том числе керамика и керамогранит в гостиной легко очищаются от загрязнений, выдерживают частые влажные уборки.

Керамическое напольное покрытие в интерьере экоИсточник fliesenleger-haak.de

  • Плиточные изделия разнообразны по цветовой палитре и фактуре. Производители каждый сезон выпускают новые коллекции, благодаря чему не сложно подобрать облицовку для гостиной любого стиля.
  • Ценовая линейка достаточно широка, и зависит от типа сырья, параметров штучных изделий, года выпуска коллекции, статуса бренда-производителя. Вы всегда выберете приемлемый кафель в гостиную на пол, не напрягая семейный бюджет.

Крупноформатная керамика в ретро-интерьереИсточник dicerma.com

Против использования плитки приводят следующие аргументы:

  • По сравнению со многими альтернативными отделочными материалами она обладает относительно высокой стоимостью.
  • Чаще остальных используется кафельная облицовка, холодная и некомфортная, если не озаботиться установкой системы теплого пола. Такое решение приводит к удорожанию ремонта и дальнейшей эксплуатации.

Теплый пол сделает облицовку комфортнойИсточник plitka-vannaya.ru

Блестящие зеркальные изделия (в отличие от матовых, шероховатых) обладают скользкой поверхностью. Если неверно выбрать плитку на пол в зале и гостиной, будет сохраняться травмоопасная ситуация. Однако стоит помнить, что любая плитка становится скользкой от воды.

Матовая облицовка с контрастной затиркойИсточник elemdecoratiuni.ro

  • На плиточный пол нельзя ничего ронять. В зависимости от веса упавшего предмета пострадает или он сам, или пол. И разбитый телефон, и треснувшая плитка не добавят хорошего настроения.
  • Облицовку пола и стен гостиной лучше доверить квалифицированным специалистам. Только в этом случае вы получите качественное покрытие, которое прослужит долгие годы.

Геометрический дизайн напольного покрытияИсточник ivd.ru

Заметность на полке

Незаметность товаров под частными марками в магазине — один из основных барьеров к их покупке

И на него особенно важно обратить внимание в условиях изменения покупательского поведения: 38% опрошенных приобретают частные марки при каждом посещении магазина, они знают, где нужные им продукты есть в наличии, и на основе этого определяют место и объем покупки. Участники опроса говорят, что из-за отсутствия обширной маркетинговой поддержки, от которой ритейлеры отказываются в целях поддержания низких цен, они в основном узнают о товарах СТМ, увидев их на полке в магазине (42%) или прочитав информацию на упаковке (30%) — поэтому так необходимо обеспечить их заметность

Советы по улучшению результата от ХПВ

Чтобы диалог в технике ХПВ не выглядел неискренним и шаблонным, используйте переходные фразы — связующие «мосты». Такие словосочетания будут связывать в предложении свойства, достоинства продукта и выгоду для покупателя. И несмотря на техническую сложность составления групп фраз, звучать они будут естественно и непринужденно.  

Формула выглядит так:

Свойство <фраза перехода> Преимущество <фраза перехода> Выгода – Запрос обратной связи – Пауза

Типовые примеры переходных фраз:

«Это значит…»

«Благодаря этому…»

«Это дает…»

«Это облегчает…»

«Это позволит…»

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

  • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Особенности отделочного материала Paradyz

Торговая марка не останавливается на достигнутом и стремится к новым уровням расширяя рынок сбыта, привлекая новых клиентов

Внимание уделяется всем аспектам, которые задействованы в процессе изготовления плитки. Современная техническая база является обязательным критерием для достижения высокого качества товара

Учитывая популярность плитки, производителю необходимо изготавливать крупные объемы продукции, чтобы удовлетворить спрос. Мастера внимательно следят за оборудованием и своевременно обновляют его.

Европейские производители всегда придерживались строгих правил относительно качества продукции, его внешнего вида и безопасности. Сырье, используемое компанией, тщательно проверяется. Отделочный материал совершенно безопасен для здоровья за счет отсутствия вредных примесей. Приобретая продукцию Paradyz, клиент получает плитку высшего сорта, соответствующую всех стандартам качества.

Производители

Сегодня польская продукция популярна и востребована как у себя на родине, так и далеко за ее пределами.

Самыми узнаваемыми являются такие бренды, как:

  • Cersanit;
  • Polcolorit;
  • Paradyz;
  • Tubadzin.

На данный момент крупнейшим польским производителем является Cersanit. За долгие годы существования компании открыто несколько филиалов. Заводы компании находятся в том числе и на территории Украины и России. Один из филиалов компании входит в десятку наиболее производительных предприятий по объему поставок.

Компания Cersanit специализируется на изготовлении кафеля, керамической плитки, крамогранита. Главное преимущество продукции: оптимальное соотношение цены и качества. Именно поэтому плитку Cersanit нередко ставят в ряд с испанской и итальянской.

Большинству потребителей особенно полюбились модели, выполненные в сочных, ярких красках. Самыми популярными до сих пор являются изделия Cersanit в белом, салатовом, оранжевом цветах.

Следующей по популярности можно назвать компанию Polcolorit. Она существует уже около 25-ти лет, а продукция данного бренда пользуется большой популярностью у потребителей.

Коллекции данного бренда отличаются итальянским шармом и роскошью. Это плитка для тех, кто предпочитает все элитарное и нарочито вычурное. Так, компания выпускает изделия, выполненные в средневековом стиле, декорированные драгоценными камнями.

Для тех, кто предпочитает причудливые узоры и рисунки, предлагаем обратить внимание на глянцевую плитку Polcolorit. Коллекция Tango, выполненная в ярко-красной гамме, является удачным дополнением для современного интерьера

Не менее достойным представителем польского плиточного производства является фирма Paradyz. Ее продукция известна более чем в 30 странах мире. Ассортимент изделий просто поражает, к тому же эта компания тщательно следит за модными тенденциями, выпуская новые и новые коллекции. Если вы поклонник оригинальных решений, то серия Almatea, выполненная в светлых тонах, украшенная элегантными рисунками, как раз то, что вам нужно.

Жесткий контроль качества, новаторские решения, европейский дизайн – все это характерно для компании Ceramika Konskie, которая не устает радовать потребителей новыми коллекциями вот уже на протяжении 22 лет. В производстве плитки используется итальянское оборудование, а строжайший контроль специалистов на всех этапах производства гарантирует высокое качество изделий, представленных в продаже.

На рынке облицовочных материалов особенно популярна высокохудожественная коллекция Amsterdam Ceramika Konskie, созданная в особом стиле. Она как нельзя лучше подходит для офисного интерьера. Главное украшение коллекции – это декоративная плитка с большими черно-белыми фотографиями. Цветовая палитра включает бело-черные, серо-голубые, бордовые вкрапления.

На отечественном рынке высокую популярность получила компания Tubadzin, известная производством качественной универсальной плитки из греса. Многим полюбились ее мозаика, глазурованный грес для террас, клинкерных ступеней, керамогранита. Компания не раз получала престижные международные награды за высокое качество изделий и износостойкость.

Продукция

В ассортимент керамических плиток Paradyz входят настенные, напольные элементы, кафель для бордюра и разноцветные декоративные участки:

  • Для создания оригинального интерьера в ванной комнате прекрасно подойдёт плитка из серии Bambus в сочетании со своей же мозаикой.
  • Если вы предпочитаете веселые цвета, то вам придётся по душе линия Concert, где идут сразу три тона кафеля для стен: оранжевый, голубкой и зелёный. С их помощью можно создать монохромный дизайн либо интересный интерьер, если скомбинировать все цвета вместе и добавить предлагаемые цветочные декоративные элементы.

  • Коллекция Delicate имеет в своём арсенале два оттенка, которые постепенно переходят из одного в другой: коричневый и бежевый. Бордюрные элементы и декоративные вставки украшены узорами в виде цветочного контура.
  • В аналогичных тонах выпускается серия Cad Decor. Данная линия придётся по вкусу любителям пастельных, классических цветов. Все вышеперечисленные коллекции имеют следующие размеры: 30х30 или 33х33 сантиметра.
  • Линия Fascia выполнена исключительно в зелёных оттенках с разнообразными типами поверхности. Несмотря на видимый глянец данных продуктов, благодаря декоративному слою, создаётся ощущение волнистости. Данная серия имеет меньшие габариты: 20х25 и 33х33 сантиметра.
  • Однако самой популярной считается коллекция для ванной Fashion, которую выпускают в шести палитрах с красивыми рисунками на декоративных элементах.

  • Коллекции для кухни также очень популярны и имеют свою изюминку. Например, серия Vanilla включает мозаичный узор, а напольная плитка Porto имитирует натуральный камень.
  • Линия Dolce обладает оригинальными декоративными элементами, украшенными рисунками фруктов и овощей.

Компания Paradyz имеет отличную коллекцию фасадной клинкерной плитки, которая делится на два вида: глазурованная и неглазурованная. Неглазурованная плитка включает три линии: Natural, Semir и Cloud:

  • Коллекция Natural представлена в вишневых и коричневых оттенках и обладает гладкой матовой поверхностью.
  • Cloud представлена в кирпичных и коричневых тонах и наделена структурированной поверхностью.
  • Самой широкой является серия Semir, представленная в четырёх цветах: бежевый, коричневый, вишневый и графитовый со светлыми крапинками. Все вышеперечисленные плитки имеют размер 24.5х6 см.

Глазурованная плитка имеет четыре подвида: Basalto, Aquarius, Cotto и Taurus:

  • Линия Basalto представлена в темно-графитовом цвете с горизонтальным рельефом, данная клинкерная плитка самая большая – 30х8 см.
  • Серия Aquarius выполнена в желтых, оранжевых и бежевых оттенках с гладкой поверхностью, а Cotto – в кремовых и коричневых цветах.
  • Плитка Taurus имитирует кирпичную кладку и выпускается в вишнёвых и коричневых тонах со структурированной поверхностью. Размеры данных плиток – 24.5х6 см.

Оникс в интерьере: советы по применению

Чаще всего, полудрагоценный камень оникс встречается в ювелирных украшениях, наручных часах и предметах декора. Но самоцвет очень самобытно и красиво смотрится в интерьере. Он способен сделать пространство роскошным и солидным. Как это правильно сделать и что стоит знать перед, тем как использовать оникс в интерьере?

Король причудливых узоров

Оникс считается одним из самых красивых поделочно-ювелирных камней, который активно применяется производителями мебели и дизайнерами интерьеров. Его любят за богатую цветовую гамму, способность пропускать свет и за невероятные причудливые узоры. Причём, орнаменты на одной плитке могут быть всех цветов радуги.

Раковина из оникса

В интерьерах класса люкс всё чаще и чаще появляются изделия из оникса. Особенной популярностью пользуются раковины, изготовленные из этого материала. Они смотрятся респектабельно элегантно, и очень стильно.

Для пущего эффекта рекомендуется подсвечивать ониксовую сантехнику, чтобы создать особенную интимную атмосферу в интерьере.

Столешница из оникса

Ещё один популярный способ использования оникса – создание столешниц из него. Из зачастую тоже оснащают подсветкой, чтобы подчеркнуть исключительность и привлекательность самоцвета. Помимо того, что оникс красив, он обладает рядом практичных свойств. Например, на кухне он прослужит очень долго, так как является устойчивым к высоким температурам и прочным материалом.

Красота, созданная природой

Каждая плита оникса уникальна сама по себе. Рисунки на ней эксклюзивны и причудливы. Их можно комбинировать и создавать их них абстрактные художественные произведения, например, изображения песочных дюн, бабочек, птиц, облаков. Именно за это свойство оникс так высоко ценят ювелиры и дизайнеры.

Оникс, как акцент

Полностью ониксовые стены, пожалуй, уместны только в ванной комнате. В других же помещениях оникса не должно быть много. Он вполне подходит на роль акцентного элемента. Для этого нужно украсить плитами одну из стен, пустующую нишу или же камин.

О компании

Компания Beryoza Ceramica была основана в 1967 году. Изначально всё производство осуществлялось на березовском заводе строительных материалов. В состав компании входил изразцовый цех, известковый и кирпичный завод. Но постепенно компания расширялась, предлагая широкое разнообразие продукции для отделки различных помещений.

В 1981 году белорусский бренд стал изготовителем керамической плитки. С каждым годом ассортимент керамики увеличивался, дизайнеры компании предлагали всё больше разновидностей декоративной плитки.

В 2013 году бренд Beryoza Ceramica стал выпускать плитку с цифровой печатью для напольного покрытия. На сегодняшний день компания предлагает огромный выбор керамической плитки, которая подходит для воплощения различных стилевых направлений.

Популярные коллекции керамической плитки Aparici

Фабрика Aparici изготавливает и поставляет на международный рынок экологически чистую напольную и облицовочную плитку, исполняя любые требования потребителей, как в техническом, так и дизайнерском плане. Большой выбор коллекций. Вот некоторые из них:

Vision

Эта коллекция словно была задумана для тех, кому нужно очень быстро положить на стены мозаику. Ее плитки прекрасно имитируют мелкие элементы мозаики, украшенные интересным орнаментальным рельефом. Также в наборе содержатся выпуклые бордюры с выпуклым орнаментом. Своей окраской они напоминают скорее не керамику, а искусную резьбу по дереву темной породы. Благородные тона, изысканные рельефные рисунки и отлично подобранные друг и другу оттенки этой плитки придадут интерьеру солидность и в то же время – мягкость.

Vision

Carpet

Эта керамогранитная плитка была создана как покрытие для пола, но внешний вид ее таков, что ее можно смело использовать и для стен. Рисунок напоминает не то природный камень, не то разводы патины на поверхности из меди. Такие оттенки считаются благородными, в то же время они – природные, поэтому отлично подойдут для интерьеров в стилях:

  • классика;
  • кантри;
  • экостиль;
  • этника.

Сам по себе керамогранит считается экологически чистым материалом, равно как и кафель. Разница в том, что при производстве керамогранитной плитки используются частицы натурального гранита.

Керамогранит Carpet

Instant

Если представить себе мозаику из драгоценных и полудрагоценных камней с причудливыми сколами, то это и есть коллекция «Инстант» от «Апариси». Именно так выглядит плитка для стен и идущие к ней в комплект декоры. Не менее гармонично смотрится и напольная часть комплекта, мастерски сработанная под натуральный полированный мрамор. Красота горных минералов во всем их блеске и сиянии отражена в этой коллекции.

Logic

Зеркальная плитка, да еще золотого и серебряного цвета, – это редкость, а если в каждом элементе присутствует одновременно матовый и глянцевый сегмент, это предполагает устройство весьма незаурядного интерьера. И это только часть коллекции Logic. Остальные плитки можно было бы считать традиционными из-за их белого, черного или бежевого цвета, если бы не та же причудливая игра матовых и глянцевых участков. Они разделены между собой линией, пересекающей квадрат под углом. Наиболее интересные композиции получаются, если плитки укладывать с различной ориентацией. Интерьер становится просто фантастическим!

Tolstoi

С плиткой для ванной Aparici Tolstoi можно создать по-настоящему барочный интерьер. Чего только стоит золото декоров и бордюров. Но одной этой гаммой производитель не ограничивается. Беж, терракот, кремовый, черный и серый – вот цвета, которые присутствуют в коллекции. Среди нее можно выделить роскошные плитки с флористическим мотивом, причудливо переплетенным и схожим с вензелями.

Enigma

Притом что не обошлось без нанотехнологий при создании этой коллекции, она смотрится, как классический дорого декорированный кафель. Узоры сработаны под мелкую мозаику с тончайшим рельефным рисунком. Однако металлический блеск создает впечатление, что это литые или штампованные декоративные пластинки. Металл был напылен на плитку невероятно тонким – в один атом – слоем. Но какой это металл! Чтобы обеспечить максимально возможную стойкость к влаге, пришлось прибегнуть к использованию таких драгоценных элементов, как золото, платина, титан и прочих.

Aura

Полированная плитка из керамогранита, великолепно подходящая для мощения пола, в то же время может использоваться и для стен. Удивительно красивый декор коллекции отлично впишется даже в венецианский стиль, отличающийся своим роскошеством и блеском. Внешне элементы коллекции напоминают благородный натуральный мрамор в бежевых или серых тонах.

Aura

Kera

Если есть желание создать необыкновенно солнечный и теплый интерьер, то нужно использовать элементы коллекции Kera Aparici. Цвета – это песок, желтый песчаник и глина. Декоры и бордюры украшены белым рисунком, который не нарушает гармонии природных оттенков. В орнаментах превалируют флористические мотивы.

Kera

Фотогалерея других коллекций плитки Aparici в интерьере

Представлены примеры дизайна керамической плитки Aparici других коллекций в интерьере. Все фотографии взяты с официального сайта.

Достоинства

Напольная плитка от компании «Керамин» пользуется большим спросом, ведь она имеет много преимуществ:

Вся продукция бренда представлена по демократичной цене, поскольку компания ориентируется на среднестатистического покупателя.
Большой каталог коллекций позволяет подобрать напольное покрытие для воплощения различных стилевых направлений

Можно найти оптимальный вариант для создания классического или одного из современных стилей.
Компания предлагает не только керамическую плитку, но также керамогранит, привлекающий внимание повышенной износостойкостью и прочностью.

  • Напольная плитка бренда покупается не только для частного использования. Многие организации отдают предпочтение именно этой компании, поскольку уверены в отменном качестве представленной продукции.
  • Плитку от фирмы «Керамин» советуют приобретать не только обычные клиенты, но и профессионалы в области строительства.

Ассортиментная политика. Категорийный менеджмент как система управления ассортиментом, продажами и закупками

Рознице, торгующей товарами повседневного спроса, стоит уделять время изучению своего потребителя, эффективной работе в каналах торговли и оптимизации портфеля товарных позиций в ассортиментной матрице.

Однако новая фрагментированная реальность требует большей точности и скорости действий и принятия решений в рамках привычных стратегий, что сложно без надежных данных и инструментов анализа.

Спросите себя: в каких формах выражается фрагментация в категориях, с которыми вы работаете, насколько активны вы при подготовке на вызовы фрагментированного рынка? И, составляя план следующих шагов, подумайте не только над тем, что необходимо сделать, но и как сделать это точнее, быстрее и эффективнее конкурентов.

ПОТРЕБИТЕЛЬ

РИТЕЙЛЕР

АССОРТИМЕНТ

ЧТО?

определить

охватить

сфокусироваться

отслеживать

отвечать

максимизировать

КАК?

Многомерная поведенческая сегментация

Понимание пути к покупке и убедительная коммуникация

Кластеризация магазинов и дифференциация стратегий

Скорость контроля в традиционной торговле

Диверсификация ассортимента в соответствии с трендами

Использование параметров эластичности и преобразования товарного портфеля

Одним из аспектов формирования устойчивых конкурентных преимуществ и драйверов роста является принцип уникальности предложения. Возможно ли сделать уникальное предложение региональным сетям и небольшим магазинам?  Вопрос актуален в связи с ограниченностью и  доступностью ресурсов. Таблица, расположенная ниже, демонстрирует возможности и акценты ассортиментной политики федеральных сетей, региональных сетей и небольших магазинов.

Приведу алгоритм формирования ассортимента для небольшого магазина (сети), который показал свою эффективность на практике в проектах во многих регионах России.

  1. Определить уникальность (товар, место, сервис).
  2. Оценить, кто может прийти за этим в магазин, определить ЦКГ.
  3. Выявить категории товаров, которые будут интересны вашим покупателям с учетом вашей уникальности.
  4. Оценить конкурентное окружение (прямые конкуренты, «смежники», товары-заменители).
  5. Сформировать ассортимент исходя из следующих требований:
    • Лучшее предложение по уникальному товару;
    • Максимальный набор товаров, сопутствующий уникальному товару;
    • Товары основных товарных категорий, которые  входят в основной набор покупок  покупателей магазина/сети.

Спальня: Постельное белье; Одеяла; Наматрасники; Подушки; Покрывала; Пледы.

Ванная комната: Полотенца; Коврики; Аксессуары.

Кухня: Скатерти; Салфетки; Дорожки; Напероны; Полотенца; Аксессуары.

Одежда для дома: Для женщин (одежда, обувь); Для мужчин (одежда, обувь).

Для детей: Одежда для крещения; Халаты; Полотенца; Постельное белье; Подушки.

Товары для спальни

Основной товар в данной категории – постельное белье (Home Garmonia, Tivoli Home, Blumarine, Asabella). Дополнительные (сопутствующие) – подушки, одеяла, наматрасники, покрывала, пледы.

Столовый текстиль

Основной товар – скатерти. Дополнительные – дорожки, напероны, салфетки, аксессуары. Бренды: Sanser и Gerber (Германия).

Сезонный ассортимент и товары удобных товарных категорий для ЦКГ магазина

Ассортиментная стратегия уникального и комплексного предложения, товарный каталог и способ представленности ассортимента в соответствии со стилем жизни целевой аудитории, выбор сегмента потребителя премиум и средний «плюс», омниканальный подход к взаимодействию с потребителем, грамотные партнерские программы, профессиональный мерчендайзинг с обновлением витрин и шоу-румов в соответствии с сезонными и праздничными тематиками помогают сети магазинов TREVISO  развиваться и успешно конкурировать с другими региональными и федеральными компаниями.

Погоня за ценами ниже, чем у конкурентов, — путь в никуда. Розничные сети, убедившись в этом, активно ищут другие подходы к своим покупателям, устанавливая с ними прочную эмоциональную связь и формируя персональные предложения для каждого. Поэтому драйверами для роста прибыли и продаж в настоящее время являются «продающий» мерчендайзинг и программы лояльности, которые предполагают не только повторные покупки, а формируют и поддерживают долгосрочные отношения ритейлера и покупателя.

Общие выводы и рекомендации

К наиболее значимым характеристикам магазина отделочных материалов потребители отнесли: высокое качество обслуживания, а также всеобъемлющий ассортимент и наличие товаров на складе. (Ассортимент товаров, стран-производителей, ценовой ассортимент, ассортимент сопутствующих товаров-аксессуаров).

Выбор магазинов потребителями, которые нанимают специалистов, в основном обусловлен личным влиянием, поэтому важно, чтобы этим потребителям магазин был отрекомендован специалистами, хотя бы по одной-двум позициям. Спонтанные потребители скорее всего придут в те магазины, которые первыми придут им на ум

Таким образом, для них очень важна напоминающая реклама. Кроме того, для таких людей очень важен первый опыт покупки в магазине: если он положительный, велика вероятность дальнейших покупок

Спонтанные потребители скорее всего придут в те магазины, которые первыми придут им на ум. Таким образом, для них очень важна напоминающая реклама. Кроме того, для таких людей очень важен первый опыт покупки в магазине: если он положительный, велика вероятность дальнейших покупок.

Потребители рационального типа, во-первых, будут искать магазины, а значит, просматривать рекламу в рекламно-ценовых изданиях типа «Презент» и «Курьер», а во-вторых, обратятся в те магазины, которые им уже известны: от знакомых и специалистов; из рекламы, то есть магазины, которые находятся «на слуху» в данный момент времени.

В общем и целом потребители выбирают товары в магазинах, исходя из соотношения цена-качество.

Магазин должен вызывать доверие, чтобы цена соответствовала качеству товаров.

Большое влияние на выбор отделочных материалов уже непосредственно в магазине оказывают продавцы. Для покупателей важны: рекомендации продавца и доверие к продавцу.

Целесообразно проводить планомерную работу со специалистами (дизайнерами и прорабами), а также собственным персоналом.

Целесообразно организовать в магазине демонстрационные «уголки» с применением продаваемых в магазине материалов.

Необходимо иметь в ассортименте современные модные товары или формировать моду на товары с помощью внутренних резервов магазина.

Для нового потенциального покупателя любой магазин отделочных материалов может быть новым, т. к. он ранее не сталкивался с этими магазинами.

Большие покупки могут начинаться с мелочи (коврика, садового инвентаря и т. д.), негативный опыт общения оттолкнет покупателя.

Реклама должна носить непрерывный напоминающий характер, с тем чтобы доставать потенциальных потребителей и их референтные группы.

На восприятие рекламы магазинов отделочных материалов и самих материалов оказывает влияние мотив ведущего типа деятельности. В данном случае к ведущему типу деятельности относится ремонт. Таким образом, человек более восприимчив к рекламе и любой другой информации, связанной с отделочными материалами и магазинами.

Когда человек не занимается ремонтом, очень важно, чтобы реклама действовала на уровне непроизвольного внимания, откладываясь на уровне подсознания. Для специалистов нужна скорее информационная реклама, чтобы,рекомендуя тот или иной магазин потенциальным покупателям, знать его ассортимент и цены

Для специалистов нужна скорее информационная реклама, чтобы,рекомендуя тот или иной магазин потенциальным покупателям, знать его ассортимент и цены.

Версия для печати  

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Дизайнерия
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector